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標題: 企業品牌建立：你必須知道的三件事 [打印本頁]

作者: aktermoumita996 時間: 2024-9-28 15:44
標題: 企業品牌建立：你必須知道的三件事
距離的分數
CLS 分數的第二個重要衡量標準是偵測不穩定元素相對於觀察框架移動的距離（垂直或水平）。它是透過將視窗中移動的不穩定元素移動的最大距離除以框的最大尺寸（寬度或高度）來計算的。

這次我們也舉個例子，以便更好地理解彼此。

此範例很好地表明，視窗的最大尺寸是高度，不穩定單元移動了 25%：距離分數為 0.25。

SEO：累積佈局變化有什麼影響？
較低的佈局變化分數有助於確保行動裝置和桌面裝置上的使用者體驗良好，並且使用者不會對您的網頁感到沮喪。

良好的使用者體驗幫助我們實現我們在 SEO 中設定的所有目標：排名、流量、轉換。

根據 Screaming Frog 對 CLS 的研究，只有 46% 的行動 URL 和 47% 的桌面 URL 得分低於 0.1。前者的平均值為0.29，後者的平均值為0.25。

如何測量累積佈局偏移
CLS 可以使用四種儀器來測量：

Chrome 使用者體驗報告；
PageSpeed 見解；
Google Search Console（附有 Core Web Vitals 報告）；
web-vitals JavaScript 函式庫。
如何優化累積佈局偏移
佈局累積變化的主要原因可在以下方面找到：

尺寸設定不正確或未知的圖像或影片；
廣告、嵌入內容或無尺寸 iframe；
動態注入的內容；
隱藏文字直至完全下載的網頁字體 (FOIT) 或使用產生單據的替代字元 (FOUT)；
在出現之前等待網路回應的頁面元素。
因此，有必要將有效的技術和策略付諸實踐，以最大限度地減少用戶的困難，並改善用戶體驗。

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改善累積佈局偏移的技術有哪些？
要在您的網站上獲得較低的 CLS 分數，最佳實踐包括一些需要仔細遵循的指導原則：

始終在圖像、影片、iframe 和嵌入內容中包含尺寸屬性。
傾向於將動畫轉換為觸發佈局變更的屬性動畫
切勿在現有內容之上添加內容，除非是為了響應用戶互動。
CLS 是 Google 高度重視的指標。確保您的網站得分較低對於良好的用戶體驗和保持有效的定位至關重要。

關於 Google 頁面體驗的結論
正如您從本文中可以了解的那樣，Google 即將做出的更改非常複雜。

如果您需要從 SEO 和 UX 角度免費分析網站「健康狀況」的建議，請填寫我們的表格。一般來說，品牌是公司用來創建產品或公司的形象和有價值的內容以將其固定在消費者心目中的一種行銷技術。

簡而言之，產品就是所銷售的產品，品牌是公司用來將其產品與其他產品區分開來的識別符號、商標、標誌、名稱、單字和/或短語。

它是所銷售產品的感知形象，但更重要的是創造該形象的策略。

然而，今天在這個部落格中，我們不會談論品牌，僅此而已，而是談論它的一個不太知名的分支。

企業品牌。

什麼是企業品牌
企業品牌不僅可以識別一家公司，還可以識別一組公司及其提供的服務。

因此，當一家公司擁有多個品牌時，我們談論的是企業品牌而不僅僅是品牌識別。

事實上，在這種情況下，企業品牌是包括母公司所有品牌的「傘」品牌。這種類型的一個例子是 FCA 組。

該集團在汽車市場上經營以下品牌：阿巴特、阿爾法羅密歐、克萊斯勒、道奇、菲亞特、菲亞特專業、吉普® 、藍旗亞、拉姆和瑪莎拉蒂。該集團的業務還包括 Mopar（售後服務和備件）、Comau（生產系統）和 Teksid（鑄造廠）。

企業形像是策略性創建的，旨在加強企業形象和價值觀以及母公司的信託成分。

它有助於母公司透過單一的企業策略和企業形象獲得認可。

企業品牌使您能夠在行銷活動中以獨特的方式向組織的目標傳達您的產品與競爭對手相比的獨特特徵。

如果不是這種情況，在定位同一母公司的不同品牌時，就有可能在目標受眾中造成混亂。

企業品牌建立的基礎是什麼
企業品牌的基礎是組織獨特的歷史、價值觀和文化的表達。

但不僅如此，公司的所有承諾也都匯集在其中。

企業品牌是：「組織獨特商業模式的視覺、語言和行為表達」（Knox 和 Bickerton，2003）。

此外，企業品牌是母公司利害關係人的保證。

因為它讓他們知道對該品牌市場上提供的所有產品有何期望。

事實上，企業品牌的積極、明確和強烈的形象為企業品牌所容納的多個產品品牌帶來了更大的可信度。

企業品牌1

主要傳播機構在企業行銷領域的表現如何
透過觀察世界上一些最重要的傳播機構的行為方式，我們能夠了解他們在這一領域的行動。

SDA 博科尼研究為我們提供了幫助。從中我們可以看出，當今的主要傳播機構通常傾向於宣傳一種品牌願景，其中個體元素的發展比管理它們的原則更重要。

但讓我們看看本研究中分析的這 8 個機構如何分別採取行動，以便更好地理解。

SDA Bocconi 研究確定，在義大利境內運作的八個主要機構是：DDB、TBWA、SAATCHI&SAATCHI、YOUNG&RUBICAM、J. WALTER THOMPSON、OGILVY&MATHER、McCAN ERICKSON、LEO BURNETT

TBWA：解讀全球趨勢，為消費者生活創造深刻意義
也許有人不知道，TBWA 是一家 Disruption® 公司：一個擁有 11,300 名員工的創意團隊，在 95 個國家設有 275 個辦事處。

他們的方法是收集和解釋全球趨勢並創造新想法，以賦予品牌在當代文化中明確的角色。

那麼基本上他們是做什麼的呢？他們試圖賦予它在消費者的生活中具有深遠意義的能力。試圖將他們的產品/服務定位為對於潛在受眾（潛在客戶）來說是必不可少的。

麥肯：分析市場和目標，最好傳達品牌的最終價值
它研究和分析客戶的市場，評估機會並制定最佳策略，以提高每項業務的知名度和知名度。

它為想要溝通的公司提供支持，成為他們的合作夥伴，從分析到策略，從規劃到購買社交媒體空間，一直到結果評估。

他們希望為品牌傳達的核心願望：某個品牌對最終用戶所擁有的最終和明確的價值。

SAATCHI&SAATCHI：他們將自己追隨的品牌轉變為Lovemarks
從品牌到 Lovemarks：他們的目標是讓人們愛上顧客的產品和服務。透過在所有媒體上發布創意。

與品牌不同，Lovemarks 能產生超越理性的忠誠度。

DDB：他們讓人們專注於品牌的客觀特徵
對他們來說，創造力和商業有著千絲萬縷的聯繫：品牌以影響其績效和商業成功的創意為生。

展示品牌的客觀特徵與人們的生活有關，尤其是當它們觸及我們每個人每天的情感時。

YOUNG&RUBICAM：基於品牌體驗的全球代理
他們也注重創造力，也注重技術和品牌文化，以創造對市場產生強大影響的互聯品牌。

他們的座右銘是：“打造一個強大、可持續的品牌，推動思想、推動產品並幫助推動市場結果”

OGILVY&MATHER：凸顯品牌價值，創造忠誠度
對他們來說，突顯品牌價值以建立消費者對品牌的忠誠度至關重要。

李奧·伯內特：他們專注於信仰的創造
他們的目標是創造“信念”，這種“信念”源於對品牌相對於競爭對手的優越性的根深蒂固的信念

結論
總結起來，這些機構想要實現的關鍵點是：

與消費者的聯繫，
建立在牢固而持久的關係基礎上的「信念」（可信度），
love mark（對品牌的熱愛），
品牌與消費者之間的情感連結（品牌與消費者之間的人際關

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